भारत में 2020 में बैन होने के बाद चाइनीज फैशन ब्रांड Shein ने अब भारतीय बाजार में कदम रखा है। इस बार Shein की वापसी मुकेश अंबानी की कंपनी रिलायंस रिटेल के साथ साझेदारी के जरिए हो रही है। इस साझेदारी से Shein को भारतीय उपभोक्ताओं के बीच फिर से अपनी पहचान बनाने का मौका मिलेगा। इस साझेदारी से भारतीय फैशन बाजार में नई हलचल मचने की संभावना है, और यह कदम भारतीय ग्राहकों के लिए नए फैशन विकल्प भी लेकर आएगा।
बैन का इतिहास और भारतीय बाजार पर प्रभाव
भारत में Shein और अन्य चीनी ऐप्स पर जून 2020 में बैन लगाया गया था। भारत-चीन सीमा विवाद के बाद राष्ट्रीय सुरक्षा और डेटा प्राइवेसी से संबंधित चिंताओं के कारण भारतीय सरकार ने 59 चीनी ऐप्स पर प्रतिबंध लगाया। इनमें Shein भी शामिल था, जो कि भारतीय युवा वर्ग में बेहद लोकप्रिय था। इसके अलावा, “आत्मनिर्भर भारत” अभियान के तहत भारत सरकार ने विदेशी कंपनियों पर भी प्रतिबंध लगाने का फैसला लिया था, ताकि स्थानीय व्यवसायों को बढ़ावा मिल सके। इस बैन ने Shein को भारतीय बाजार से बाहर कर दिया, लेकिन अब इसका वापसी एक नई साझेदारी के जरिए हो रही है।
रिलायंस रिटेल के साथ साझेदारी
Shein की वापसी की मुख्य वजह मुकेश अंबानी की रिलायंस रिटेल के साथ साझेदारी है। रिलायंस रिटेल ने Shein के प्रोडक्ट्स को अपने फैशन और लाइफस्टाइल प्लेटफॉर्म AJIO पर उपलब्ध कराना शुरू कर दिया है। इस सहयोग से Shein को भारतीय बाजार में एक मजबूत पुनरुत्थान का अवसर मिलेगा, क्योंकि रिलायंस की मार्केटिंग रणनीतियां और बड़े पैमाने पर उपस्थिति Shein को भारतीय ग्राहकों के बीच फिर से लोकप्रिय बनाने में मदद करेंगी।
Shein की रणनीति
Shein की रणनीति भारतीय बाजार में एक नया प्रवेश करने का तरीका है। रिलायंस रिटेल के साथ साझेदारी से Shein को न केवल उत्पादों की बिक्री बढ़ाने का अवसर मिलेगा, बल्कि यह भारतीय उपभोक्ताओं के बीच अपनी पहचान भी फिर से बना सकेगा। खासतौर पर युवा महिलाएं और जेन-जी उपभोक्ताओं को ध्यान में रखते हुए, Shein ने अपनी रणनीतियों को समायोजित किया है। इन उपभोक्ताओं को कम दामों में ट्रेंडिंग फैशन खरीदने का आकर्षण होता है, और Shein इस खंड के लिए एक आदर्श विकल्प बन चुका है।
Shein का प्रमुख आकर्षण इसका किफायती मूल्य निर्धारण और फैशन ट्रेंड्स के साथ तालमेल है। यह कॉलेज स्टूडेंट्स और वे लोग जो बजट में रहते हुए फैशन में दिलचस्पी रखते हैं, उनके लिए एक आदर्श ब्रांड बन चुका है। Shein की वापसी से भारतीय उपभोक्ताओं को फैशन की दुनिया में और अधिक विविधता और गुणवत्ता की संभावना मिलेगी।
नए मौके और चुनौतियां
रिलायंस रिटेल के साथ साझेदारी के बाद Shein को भारतीय बाजार में नए अवसर मिलेंगे। यह कदम न केवल Shein के लिए एक रणनीतिक लाभ साबित होगा, बल्कि रिलायंस रिटेल के लिए भी फायदे का सौदा साबित हो सकता है। हालांकि, Shein के लिए यह यात्रा इतनी आसान नहीं होगी। भारतीय बाजार में पहले से ही कई लोकप्रिय फैशन ब्रांड्स मौजूद हैं, जिनसे प्रतिस्पर्धा करना Shein के लिए चुनौतीपूर्ण हो सकता है। इसके बावजूद, रिलायंस रिटेल की मदद से Shein को भारतीय उपभोक्ताओं के बीच फिर से स्थापित होने का बड़ा मौका मिलेगा।
Shein की वापसी भारतीय फैशन उद्योग में एक नए अध्याय की शुरुआत हो सकती है। रिलायंस रिटेल के साथ साझेदारी से Shein को भारतीय बाजार में फिर से अपनी पहचान बनाने का मौका मिलेगा, जिससे भारतीय उपभोक्ताओं के लिए नया फैशन विकल्प उपलब्ध होगा। हालांकि, Shein को भारतीय बाजार में अपनी स्थिति मजबूत करने के लिए और भी कई रणनीतियां अपनानी होंगी। फिर भी, यह साझेदारी भारतीय फैशन उद्योग में नई संभावना और प्रतिस्पर्धा को जन्म दे सकती है।
